ROI的意思简单来说就是投资回报率，当企业在投资一项商业活动的时候，从这个投资当中会得到的经济回报，这个投资回报率是可以用来衡量企业盈利状况的比率，简单来说就是净利润与成本的比率。

ROI在广告行业中是很重要的衡量标准，对于企业来说，只要通过ROI就可以知道广告投放花费的资金是否给企业的业务带来了好的影响，比如说有没有给企业带来知名度方面的提升，有没有帮助企业增加销售额，是不是给企业带来了潜在客户等等好的影响。

大多数企业都会投放广告，而投放广告的目的就是为了获得丰厚的投资回报，这个投资回报也是企业对营销推广平台价值判断的一个直接依据，所以ROI的重要性就可想而知了。

对于企业来说，通过计算投资回报率，就可以知道在推广平台所投放的广告赚了多少钱，然后就能借助ROI来考虑未来如何决定广告投入花费，做出合理的预算，比如说，当企业发现在推广平台上投放的某支广告所产生的ROI比其他广告所产生的ROI高，就可以把更多的预算投放到ROI高的广告上，而推广效果不好的广告就可以少投放一些预算，这样就能得到更多的回报了。

计算ROI方法的大多都是这个公式：ROI=【（收入-成本）/投入】*100%。关于ROI的计算，不同的企业会有不同的算法，因为这里会涉及到三个“率”的计算，分别是成本利润率，销售利润率和投资利润率。这三个“率”所反映，所衡量的指标是不一样的，因此企业在计算的时候所使用的计算方法也会有所不同。

简单来说就是推广的目的不一样，在选择计算方法的时候也会不一样，需要根据目的来选择计算方法，毕竟企业只会借助ROI来做衡量，而投资回报率更多衡量的是长远投资的价值，并不是一次投资的利润，所以企业习惯了用ROI来衡量企业每一笔广告投资后所获取的转化目标能力，会直接看转换情况，将实际的购买情况和注册下载情况来做为衡量指标。

不过，对于企业来说，不能只盯着投资回报率，否则企业就没有太长远的品牌发展，毕竟好品牌可不只是靠广告打造出来的，需要靠多方面的综合发展才会有好的未来和好的影响力。