近年来，企业经常会提到营销自动化和销售自动化这两大概念，它们之间联系紧密、齐头并进，为企业提供了诸多便利和好处。但是这两个概念是不可混为一谈的，就像营销部门与业务部门一样，是完全不同的两类东西。本文着重介绍两者之间的区别与联系，让企业能够更好地决定自身需求，以及如何正确利用工具。

营销自动化与销售自动化之间的差异主要体现在：

1、含义方面。每一类自动化系统都十分重要，且具有明显优势。营销自动化旨在为企业执行、衡量、分析各类营销活动，让企业与潜在客户之间的沟通得以加强；而销售自动化主要建立在营销自动化之上，简化了销售流程，将整个业务发展互动的过程都牢牢掌握。

2、沟通方面。常见的电子邮件、网站、社交媒体等范围，都属于营销自动化用来吸引客户的渠道。营销自动化可以根据客户不同的画像来定制有相关价值的内容，增强客户体验；而销售自动化主要支持的是关键的销售活动，它对于潜在的、合格的线索，可以实现沟通和转化，加速整个交易过程。

营销自动化是销售自动化吗

3、线索方面。线索其实指的就是有效的潜在客户，营销自动化重在培养，跟踪潜在客户并与潜在客户之间展开活动；而销售自动化更看重的是与潜在客户之间的机会。比如建筑市场中，销售自动化能够将一个机会给多个客户，而营销自动化只能一次机会给一个客户。

4、模板方面。营销自动化的模板属于系统创建，拥有某些内容的实例文档；而销售自动化可利用模板来节省团队的管理时间，以便能够更加投入和专注于业务。

5、跟进方面。营销自动化对于后续的活动可以进行管理和跟进，确定哪些客户可以成为潜在客户，通过出发起来安排给不同需求的人群发送电子邮件或消息；销售自动化可以同时跟进很多个机会，对于提高成交率方面有着即时效果。

6、数据方面。营销自动化可以将营销活动中的数据进行分析，从而达到一定的营销目的；销售自动化工具可以分析客户的投资回报率，可以让我们将工作的重心放在能够创造更大价值的客户上。

7、流程方面。营销自动化的流程偏向于管理，以此来改善营销活动所达成的结果；而销售自动化则关注与客户之间的联系，促进内部工作流程的简化。

综上我们可以了解到，虽然营销自动化与销售自动化之间具备相似的功能，但应用却截然不同，所以是不能够相互混淆的。如今受到全球数字化浪潮的影响，促使了更多自动化软件使用效率的逐步提高，也迎来了爆发式的增长，企业需与时俱进，提前做好各方面的准备才能拥有市场竞争的核心能力。